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中茶携手张艺谋作品影打造文化IP的新型营销吴启华

2022年09月21日

中茶携手张艺谋作品《影》，打造文化IP的新型营销

张艺谋导演最新作品《影》日前在北京举办了水墨杀场国内发布会和首映礼。导演携邓超、孙俪、郑恺、胡军、王景春、关晓彤、吴磊一众主演悉数登场。

引发关注的除了全明星主创阵容之外，还有电影的经典衍生产品，其中以中茶与《影》联名的珍藏版限量茶礼最受瞩目，令很多媒体朋友与现场粉丝感叹，与电影一样惊艳。

（图注：张艺谋导演最新作品《影》9月27日在北京举行首映发布会，导演携豪华主创阵容登台亮相）　　中茶成立于1949年，是新中国成立后的第一个国有公司。在历史进程中，中茶曾承担振兴茶业、促进经济发展的民族使命。

此次，中茶与张艺谋作品《影》的联名产品，便是基于IP衍生合作与创新文化营销的一次有价值的市场尝试。

（图注：中茶携手张艺谋作品《影》联名限量衍生茶礼）

以文化IP为核心的营销策略，近两年越来越多地跨界运用到不同的消费品种类与多元化的消费场景中。在信息日益碎片化与快速更迭的今天，商业品牌希望通过对优质IP内容的应用，在一个营销周期内达成品牌传播的穿透力与产品销售的集中爆破。

（图注：《影》电影海报）

作为传统行业的经典品牌，中茶也面临着类似挑战：如何在新媒体传播中不断制造更有吸引力的内容，如何用产品+内容给老的顾客带来新的惊喜，并发展更年青一代的潜在消费者。

在这样的前提下，中茶开启了第一款电影联名产品的尝试，通过谨慎选择、大胆创新，收获了本次IP合作的成功案例，并总结出一些相关运营心得。

首先，对IP的选择，应当追求文化与价值观层面的一致；一个优质的IP包含价值观、形象、故事、多元演绎、商业变现这从内到外5层要素。

第二，对IP的衍生开发，应当是跨媒介的内容运营；对电影IP的衍生开发这种运作在国内尚不成熟，参与者普遍缺乏深度的研发能力，使得电影IP的衍生消费品无法做到吻合文化内核，设计富有创意，品质拥有保障。

因此在项目伊始，中茶就把产品的开发作为重头戏，将电影元素与美学风格以茶叶为载体的二次创意，作为内容的跨界运作。

（图注：礼盒内普洱生茶茶饼展示）

（图注：采用传统阴刻工艺青瓷影青品茗杯）

第三，IP+创意的文化营销，通过与电影的深度互动为品牌赋能；优质的IP内容是联名产品的开发基础，而创意化的深度营销才是为品牌赋能的关键。

本次衍生合作中，中茶从电影的宣传周期与产品营销节奏的协调上，从与电影线上线下的互动上，将品牌的传播价值最大化。

（图注：张艺谋导演为中茶在联名产品上签名留念）

此次中茶公司与张艺谋作品《影》联名，不仅仅是传统与经典的强强结合，更是中茶在消费升级的大环境下，满足消费者对于消费品文化附加值的需求。

对于观众而言，电影已经不再只是观影本身，而是成为了一种综合的文化价值体验。中茶对于电影衍生品的精细化开发，也是为影片的文化价值赋能，给观众和消费者提供全方位多维度的创意文化体验。

希望这部充满诚意的电影作品《影》，与这款兼具文化内涵与收藏价值的精品茶礼，以影传形，以茶传意，陪伴大家度过一个美好的黄金周。