首页 >> 最新文章

让B站扬名立万的二次元却始终未能找到更好的变现突破口严淑明

2022年07月21日

让B站”扬名立万“的二次元，却始终未能找到，更好的变现突破口

让B站”扬名立万“的二次元，却始终未能找到，更好的变现突破口...

虽然站点上的影视内容被大批下架，但B站决定开始卖票了。

近期，二次元视频网站哔哩哔哩（bilibili，常常被称为“B站”）上线了一个新的在线票务项目，叫做“会员购”。用户可以通过这个渠道来查询近期的线下活动，还能从这里直接购买电子票。

从主站的这个频道点进去，可以发现B站所做的票务业务跟自身的风格定位非常一致，都主打二次元文化。比如说音乐会、电竞展、漫展、Cosplay等活动，都是B站主流用户最感兴趣的领域。

根据页面的介绍，通过“会员购”频道在线售出的均为电子票，用户在使用的时候只需使用B站的app打开电子票即可检票入场。不过在某些场次，用户可能还需要先去兑换实体票。

在网页版之外，B站也在移动端开设了买票通道，只不过，这个入口并没有网页版那么明显。你需要点击app左上角的那个图标才能进入“会员购”，一般人可能根本不会注意到。

而无论是网页版还是手机端，购票都支持微信支付和支付宝两种支付方式。

除了购票之外，B站还在票务详情页面添加了评论功能，用户可以在这里畅所欲言讨论有关该活动的信息，还可以约伴面基。

从个人体验来看，B站的这个“会员购”跟豆瓣的同城活动非常类似，只是前者更加专注于二次元文化领域。而作为国内二次元产品的代表之一，B站近年来确实在深耕自己的“二次元生意”。

成立于2009年的B站，其实要比另一个二次元视频网站的代表AcFun（俗称“A站”）要晚两年才问世。只不过在这股在线视频火爆、弹幕文化风靡的潮流之下，两家一直齐头并进，甚至B站还一度在知名度上面赶超了A站。

（图片来自：AcFun）

根据B站给出的数据，目前网站的活跃用户已经超过了1.5亿。

虽然用户的活跃度很高、增长速度快，线上的各种原创和非原厂内容也非常丰富，但B站的商业化并不十分突出。据哔哩哔哩董事长陈睿介绍，公司的主要收入目前都来自于用户“主动的消费”，比如游戏、直播等。

而让B站扬名的二次元，却始终未能找到更好的变现突破口。

根据艾瑞咨询的数据，2016年我国的二次元用户规模已经达到了2.7亿，其中核心用户大约为7000万。随着二次元文化的不断普及，他们不仅是优秀的垂直领域内容生产者，还成为了各个二次元平台争抢的潜在消费者。

近几年，B站在该领域做出了不少尝试。比如代理《崩坏学园2》等二次元手游，推出动漫与旅游相结合的项目，举办漫展和二次元偶像虚拟演唱会等等。只是在内容监管和本身太多垂直的种种限制之下，还没能取得太大的进展。

不久前，B站还下架了一大批影视剧内容。虽然后来回应称是对全站进行的一次“自我审查”，但在对影视的内容和版权监管越来越严格的当下，这不能不被当做是一个需要平台进行及时改革的信号。

对一个在线视频网站而言，大量影视内容的下架就意味着用户流失的风险。如果不能再像以前一样靠美剧和电影来吸引用户的话，B站还能怎么做？

二次元成就了B站，如今可能要再次出来担当重任了。根据B站给出的数据，2016年由Up主创造的流量大约占据全部内容的68%；到了2017年，大约会有三分之二的内容来自Up主的原创内容。

（图片来自：新浪财经头条）

不过二次元毕竟还是过于小众，其影响力也主要集中在青少年群体。到底能否靠二次元实现第二次飞跃，还需要B站进一步的探索。

从目前来看，打破大家对B站是单纯视频网站的固有印象，也许是B站迈出的第一步。